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拼多多,知识产权之殇!
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作者:豆豆来源:IPRdaily中文网

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7月26日,拼多多成功登陆美股纳斯达克,并号称成为了中国排名第三的电商平台,但随之而来的声音中有称赞也有质疑。商业模式的成功与侵权纠纷带来的信任危机,哪个更重要?


“拼多多拼多多,拼的多省的多……”“拼多多,三亿人都在拼的 APP。”铺天盖地的“脑白金”式洗脑广告,想必上述广告语大家已经耳熟能详。赞助多档热门综艺节目,众多大牌明星代言,再加上广告语中的宣传,看起来这必定是个省钱又靠谱的购物平台。那么事实怎样呢?


8月1日,国家市场监督管理总局发布消息称,国家市场监督管理总局网监司高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,已经要求上海市工商局约谈平台经营者,并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题,认真开展调查检查,不管是第三方平台还是平台内经营者,只要构成违法,都将依法严肃处理。


拼多多,知识产权之殇!

国家市场监管总局官网截图


究竟事出何因?


拼多多上市引售假侵权纠纷


7月26日,拼多多成功在美股上市。从成立到上市,京东用了10年,唯品会用了8年,阿里用了5年,而拼多多只用了短短3年。上市首日,创始人黄峥的身家就达到了140亿美元,一举反超刘强东。


不过,即使已经成功上市,拼多多依然饱受争议。


就在拼多多上市后的第二天,也就是7月28日,其就被创维数字大股东深圳创维-RGB电子有限公司“打假”,并被要求即日起停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。


拼多多,知识产权之殇!

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据创维的声明所述,拼多多平台上部分假冒创维品牌的有:创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创維等。


随后,7月29日,童话作家郑渊洁通过微博表示,拼多多平台上有卖家销售盗版皮皮鲁图书,涉嫌侵犯其著作权。“经律师证据保全向拼多多取证购买,收到的图书确为盗版书,封底的防伪标识竟然是印上去的。”郑渊洁要求拼多多立即停止销售相关盗版图书并处罚关闭销售盗版书的卖家。


拼多多,知识产权之殇!


甚至还登上了百度和微博的热搜榜,可见此事关注度非同一般。


拼多多,知识产权之殇!

拼多多,知识产权之殇!


其实上市之前,拼多多在国外就已遭遇商标侵权诉讼。7月20日,一家名为“爸爸的选择”的尿布湿生产商,在美国起诉拼多多侵权,指控拼多多在明知假冒商品的情况下,仍然销售印有该公司商标的产品。


据爸爸的选择CEO王胜地公开表示,他们从未在拼多多平台开设店铺,也未授权任何店铺销售其商品。但是在拼多多平台上,却有很多打着“正品授权”、“厂家直销”等标语的产品在售。据王胜地称,从2017年起,王胜地就多次联系拼多多方面,要求其下架部分侵权商品,但始终得不到答复。


不止如此,打开拼多多就仿佛打开了新世界的大门,来到这里你才会知道原来那些知名品牌有这么多散落人间的“孪生兄弟姐妹”。VIVO摇身一变成VDVD、VIVI,椰树变椰林,绿箭成KANGJIAN,蓝月亮不是在月亮之上就是变成了蓝月壳。


拼多多,知识产权之殇!


拼多多,知识产权之殇!

(“超”字的n种写法,是不是感觉自己才疏学浅已经不认识字了?)


网上有一段子在拼多多上市后广为流传:“以下中国著名品牌恭祝拼多多成功美国上市:小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾、Abidas、Adidiaos服饰、立日洗衣粉、超熊洗衣液,排名不分先后”……是不是很妙?


“拼多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”


有人说,它这么做,不怕未来出现个“并夕夕”么?会不会出现“并夕夕”我不知道,不过“拼兜兜”、“盘多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”是不会出现了。


笔者出于好奇,在中国商标网搜索了拼多多所属的上海寻梦信息技术有限公司申请的商标情况,便发现了上述这些音似商标。


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而且那句洗脑的“拼多多”也申请了声音商标。


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看来拼多多在保护自身的商标上没少下功夫。


山寨产品如何安全上架?


那么为什么大多数企业都只是以一般的商标侵权为由来起诉拼多多呢?从上面的品牌列举可以看出来,这些山寨品牌基本上都会在原有的品牌名称上加几个字或改一两个字母。而根据《刑法》第二百一十三条规定,假冒注册商标罪,是指违反国家商标管理法规,未经注册商标所有人许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,情节严重的行为。这些侵权商品都未使用完全相同的商标,所以都不能构成刑事犯罪,只能以商标侵权来处理。


这些山寨商标其实通过审查的可能性很小,那么明知不行,为什么还有这么多商家申请?


根据拼多多的规定,企业商家在拼多多平台开设专营店、专卖店、旗舰店,需要提供由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件。


拼多多,知识产权之殇!

拼多多,知识产权之殇!

(来源于拼多多官方网站)


正是“商标注册申请受理通知书”这一条,使很多商家看到了“商机”。我们都知道,商标受理后到得到审查结果还需要好几个月的时间,这一段时间就成了他们的“保护期”,可以放心的销售这些廉价产品了。


所以这种带有漏洞的规定,拼多多是否意识到了需要改进呢?


媒体报道与网友观点


拼多多上市的消息引发了很多媒体的报道,也引起了网友们的热烈讨论。


搜索拼多多上市的相关新闻可以大致发现,正面负面的报道几乎一半一半。


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而再看一下相关新闻下的评论,会发现网友们的观点还是比较一致的以售假为耻的态度为主的……


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7月30日,央视新闻发布了一篇名为《“拼”再多 不售假是底线》的文章,批评拼多多存在的售假的问题。


央视新闻表示,对刚敲钟上市的互联网“新贵”拼多多而言,转身就被敲响诚信警钟,这确实尴尬。假货次品横行,早已让拼多多信誉打了折扣。


央视新闻指出,商业模式的成功不意味着可以就此丢弃商业基本原则,将薄利多销做到极致不等于允许假货泛滥。不售假,是放在任何商业社会都成立的基本原则,也是对知识产权的基本尊重。


“价廉或许未必能物美,但摈弃假冒、山寨是应有的底线,正因此,我们希望拼多多能够切实履行平台责任。”


结语


对于拼多多能够在纳斯达克上市的事实,有人在分析其商业战略模式,有人在说拼多多的上市让历史倒退,也有人在感叹国内目前的社会状况。笔者作为知识产权人,更为关注的还是拼多多对于假货的态度。拼多多创始人、CEO黄铮曾经公开称:“全中国可能没有比我们更努力的在打假的平台了。”但我们现在看到的大部分还是拼多多对于各种侵权投诉的不闻不问。打假,任重而道远。


对于任何电商平台而言,售假始终不是长期生存之道。笔者希望能早日看到更多的企业可以重视对知识产权的保护。


文章分类: 新闻动态
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